عوامل مرتبط با رفتار بازاریابی (نحوه فروش) زیتون کاران شهرستان طارم

زیتون کاران به روش های مختلفی محصولات خود را به بازار عرضه می کنند و رفتار بازاریابی آن ها تحت تأثیر متغیرهای مختلف با همدیگر فرق می کند. با توجه به اهمیت راهبردی زیتون در اقتصاد کشاورزی شهرستان طارم، تحقیق توصیفی- همبستگی حاضر با هدف بررسی رفتار بازاریابی زیتون کاران از نظر نحوه فروش و عوامل مرتبط با آن در شهرستان طارم صورت گرفت. جامعه آماری تحقیق را کلیه زیتون کاران شهرستان طارم در سال 1392 تشکیل می دادند (7500 نفر)، که با استفاده از فرمول نمونه گیری کوکران و از طریق روش نمونه گیری چند مرحله ای تصادفی160 زیتون کار به عنوان نمونه انتخاب و مورد مطالعه قرار گرفتند. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته ای بود که روایی آن از طریق نظرات صاحب نظران و کارشناسان مرتبط مورد تأیید واقع شد و پایایی آن نیز از طریق محاسبه آلفای کرونباخ برای شاخص های ترکیبی بیشتر از 7/0 به دست آمد. نتایج تحقیق نشان داد که زیتون کاران به سه روش سبز، شکسته و کنسروی محصول زیتون را به بازار عرضه می کنند و متغیرهایی مانند سن، قیمت فروش، کمیت و کیفیت تولید، مساحت باغ، تعداد کلاس های ترویجی شرکت کرده و میزان ریسک پذیری باغداران با رفتار بازاریابی آن ها دارای ارتباط معنی داری می باشد.